国家电影局与市场监管总局联合发布的《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，旨在推动电影院在业态、模式和服务上的创新，目标是将影院转变为集观影、社交、娱乐和消费于一体的综合性文化体验场所。

当前，各地影院正积极探索“电影+”模式，通过开发特色主题影厅、融合多元业态、构建亲子研学平台，以及打造城市文化新地标等方式，以满足民众日益增长的多元化、多层次和个性化精神文化需求，同时为刺激消费和繁荣电影市场注入新的活力。

“边吃边看电影”已成现实

25岁的程序员陈伟近期在浙江杭州的浙影时代影城（西湖文化广场店）体验了一种与众不同的观影方式。

今年4月，在国家电影局的指导下，中央广播电视总台与浙江省政府联合举办的电影文化嘉年华活动中，一批成功从传统影院转型为“电影+”综合文化体的“电影院行业典范”受到推介，浙影时代影城（西湖文化广场店）便是其中之一。

通过佩戴VR头显和操作交互手柄，陈伟“置身”于盛唐长安街头，感受着脚下的青石板路、耳边的叫卖声，甚至能下意识地躲避迎面而来的人群。这并非传统的观影，而是沉浸式VR影片《永远的盛唐》所营造的互动体验，让观众成为剧情的参与者。

影院三楼的消防体验厅里，一群小学生正穿着迷你消防服。当模拟烟雾出现，孩子们操作消防栓道具，用微型水枪扑灭屏幕上的虚拟火情。乐乐的妈妈表示，这是她第一次在电影院上消防课，并对这一体验赞不绝口。

这家占地超过1.3万平方米的“电影大厦”，不仅注重科技应用，还设置了多层次、多主题的消费区域。从地下空间的影餐厅、一楼的糖果屋和VR沉浸式互动影院，到三楼的儿童主题影厅和消防基地，再到五楼的电影书店和六楼的智慧党建基地，丰富的业态满足了多样化的文化需求。

在杭州，越来越多的影院涌现出新的消费场景。

杭州星光嘉映影城（上城天街店）的火锅影厅里，食客们一边品尝着热气腾腾的火锅，一边观看巨幕电影。李女士称赞道，相对较暗的餐桌灯光不影响就餐和观影，带来了“双倍快乐”。这家于2025年11月底开业的影城，特别设置了火锅厅和宠物厅等差异化主题影厅，意在打破传统影院“电影+爆米花”的单一消费模式。

业态升级的趋势正从杭州扩展到浙江省内其他城市。宁波寰映影城阪急店不仅设有特色影厅，还引入了花店、美甲店等配套商业，并针对不同人群推出优惠措施，如为老年人提供爱心通道，为青少年开设研学观影课堂，以及为特殊群体举办公益专场。

数据显示，2025年，浙江省新增影院63家，并举办了超过1000场“电影+”相关活动。浙江省委宣传部电影处负责人表示，未来将以电影为载体、以文化为核心，推动更多浙江影院转型升级，使“电影+”成为拉动消费的新引擎。

打造青年“社交充电站”

不久前，一场别开生面的儿童电影嘉年华在四川绵阳中环影城的一家门店举行。在配音秀环节，孩子们为电影《长安三万里》配音，惟妙惟肖的模仿赢得了热烈的掌声。随后，孩子们进行歌唱、架子鼓表演和舞蹈，现场气氛欢乐融洽。

绵阳中环影城已连续举办十余年的儿童电影嘉年华活动。通过探索“电影+”融合新模式，该影城已成为集亲子研学、青年社交和红色党建于一体的平台，构建了涵盖文化活动、餐饮消费和社交体验的多层次服务新生态。

亲子研学活动使影院成为家庭教育的延伸。中环影城负责人王征介绍，影院设有主题观影厅，放映《放下手机》、《寻秘自然：生命密码》等融入非遗和科普内容的儿童影片。影院还组织了“跟着电影赏非遗、学科普、做配音”等亲子课堂，提供沉浸式观影娱乐体验。近期，在一次航天主题活动中，200多名亲子一同观看了电影《登月》，阅读了航天知识书籍，并参与了互动问答，影院的文化价值不断提升。

同时，影院也为青年群体搭建了新型社交平台。电影《给阿嬷的情书》热映期间，影院借势举办观影交流活动，邀请青年分享观影心得，探讨侨批文化和潮汕文化。王征表示，通过此次活动，不少青年互留联系方式，组建社群，并定期就文化话题进行交流。

多年来，中环影城通过举办艺术展览，并配套健身房、餐酒吧等设施，进一步丰富了青年交流的场所。王征认为，如今影院已成为青年人的“社交充电站”。

随着多层次服务生态的逐步形成，影院的客流量持续增长，周边餐饮和娱乐商家也从中受益。目前，中环影城年营收保持高速增长，正朝着成为绵阳本地文化生活服务重要枢纽的目标迈进。

转型城市文化“会客厅”

2025年，《哪吒之魔童闹海》上映期间，贵阳越界影城凭借其亚洲最宽的32.16米IMAX GT银幕，吸引了全国影迷，单日票房屡次登顶。

为了将短暂的热度转化为持续的吸引力，越界影城选择探索“电影+”综合文化体的转型之路。

《哪吒之魔童闹海》中一段侗族大歌的旋律令人印象深刻。去年2月，在电影热映期间，越界影城邀请了该段音乐的原班配乐团队。当侗族大歌响起，全场观众沉醉其中。在音乐声中，影院门口摆上了拦门酒、红鸡蛋和非遗手工艺品展台，现场仿佛一场盛大的民俗节庆活动。

这场“声临其境”的跨界活动，开启了越界影城“电影+非遗”的实践。安顺地戏表演与银幕上的神话英雄隔空对话，六枝特区的“长角苗”展演展示了原始奔放的歌舞和华丽的服饰，引起了阵阵惊叹。

在传统文化与现代光影的融合中，越界影城正逐渐成为一个开放、温馨、可参与的城市文化会客厅。2025年，该影城共接待了全省17个县区的47场非遗展演，其中包括10项国家级非遗项目和11项省级非遗项目。

随后，影城与开心麻花和春黔社合作，将魔术、情景喜剧、黔派相声、演唱会等搬入影厅，使影院成为演艺新空间。此外，影城还引进了“贵阳礼物”非遗文创店，构建了一个集展示、体验、社交于一体的沉浸式空间，让观众近距离感受贵州深厚的文化底蕴和非遗魅力。同时，影城还推出了非遗美食城，让观众在观影的同时，能够一站式品尝贵州特色非遗美食。

从传统的电影放映转型为沉浸式体验，让观众在科技的加持下感受历史人文的韵味，越界影城已从一个票房火爆的场所，发展成为一个文化地标。通过一系列文化活动，影城解锁了新的场景和玩法，形成了“影片火、周边热、文旅旺”的良性循环。这些文化活动带动了周边餐饮住宿消费环比增长45%，非遗产品日均销售额也突破了10万元。